קידום ממומן

בין אם שמעתם קצת על קידום ממומן (PPC) ואתם סקרנים ללמוד עוד, או שאתם כבר יודעים שאתם רוצים להשתמש ב-PPC כדי לשווק את העסק שלכם, אבל לא בטוחים מאיפה להתחיל, הגעתם למקום הנכון! זהו השיעור הראשון ב2100 תקבל, סט של הדרכות שילמדו אותך כל מה שאתה צריך לדעת על PPC כדי שזה יעבוד בשבילך.

מה זה PPC (קידום ממומן)?

PPC ראשי תיבות של תשלום לפי קליק, מודל של פרסום דיגיטלי שבו המפרסם משלם עמלה בכל לחיצה על אחת מהמודעות שלו. בעיקרו של דבר, אתה משלם עבור ביקורים ממוקדים באתר שלך (או בדף נחיתה או באפליקציה). כאשר PPC פועל כהלכה, העמלה היא טריוויאלית מכיוון שהקליק שווה יותר ממה שאתה משלם עבורו. לדוגמה, אם אתה משלם $3 עבור קליק, אבל הקליק מביא למכירה של $300, אז הרווחת עצום.

מודעות PPC מגיעות בצורות ובגדלים שונים (תרתי משמע), והן יכולות להיות מורכבות מטקסט, תמונות, סרטונים או שילוב. הם יכולים להופיע במנועי חיפוש, אתרי אינטרנט, פלטפורמות מדיה חברתית ועוד.

פרסום במנועי חיפוש (המכונה גם חיפוש בתשלום או שיווק במנועי חיפוש) הוא אחת הצורות הפופולריות ביותר של PPC. זה מאפשר למפרסמים להציע הצעות למיקום מודעה בקישורים הממומנים של מנוע חיפוש כאשר מישהו מבצע חיפוש הקשור להצעת העסק שלו. לדוגמה, אם נציע הצעות על מילת המפתח "ביקורת מודעות Google", המודעה שלנו עבור מדרוג הביצועים של Google Ads החינמי שלנו עשויה להופיע ב-SERP עבור זה או חיפוש קשור:

קידום ממומן בגוגל
קידום ממומן בגוגל

איך עובד פרסום ב-PPC?

פרסום PPC נראה שונה מפלטפורמה לפלטפורמה, אך באופן כללי, התהליך הוא כדלקמן:

  • בחר את סוג מסע הפרסום שלך על סמך היעד שלך.
  • צמצם את ההגדרות והמיקוד שלך (קהלים, מכשירים, מיקומים, לוח זמנים וכו').
  • ספק את התקציב ואת אסטרטגיית הצעות המחיר שלך.
  • הזן את כתובת אתר היעד שלך (דף נחיתה).
  • בנה את המודעה שלך.

ברגע שהמודעה עולה לאוויר, היכן ומתי המודעה שלך מופיעה, וכמה אתה משלם עבור קליק עליה, נקבעים כולם באופן אלגוריתמי על סמך התקציב, הצעת המחיר, הגדרות מסע הפרסום והאיכות והרלוונטיות של המודעה שלך.

מכיוון שכל הפלטפורמות שמציעות פרסום PPC רוצות לשמור על שביעות רצון המשתמשים שלהן, הן מתגמלות מפרסמים שיוצרים מסעות פרסום רלוונטיים ומהימנים בתשלום לקליק עם מיקום מודעה גבוה יותר ועלויות נמוכות יותר.

אז אם אתה רוצה למקסם את הרווחים שלך מ-PPC, אתה צריך ללמוד איך לעשות את זה נכון.

מה זה Google Ads?

Google Ads היא מערכת הפרסום PPC הפופולרית ביותר בעולם. פלטפורמת Google Ads מאפשרת לעסקים ליצור מודעות שמופיעות במנוע החיפוש של גוגל ובנכסים אחרים של גוגל.

בכל פעם שמתחיל חיפוש, גוגל חופרת במאגר המודעות ובוחרת קבוצה של מנצחים שיופיעו בדף התוצאות של מנוע החיפוש הזה.

ה"זוכים" נבחרים על סמך שילוב של גורמים, כולל האיכות והרלוונטיות של מילות המפתח ומסעות הפרסום שלהם, כמו גם גודל הצעות המחיר שלהם למילות מפתח. נסביר זאת בסעיף הבא.

איך עובד קידום ממומן ב-Google Ads

כאשר מפרסמים יוצרים מודעה, הם בוחרים קבוצה של מילות מפתח למיקוד עם אותה מודעה ומציעים הצעת מחיר לכל מילת מפתח. אז אם אתה מציע על מילת המפתח "אימוץ חיות מחמד", אתה אומר לגוגל שאתה רוצה שהמודעה שלך תופיע עבור חיפושים שתואמים או קשורים לאימוץ חיות מחמד (עוד על סוגי התאמה של מילות מפתח כאן).

גוגל משתמשת בקבוצה של נוסחאות ובתהליך בסגנון מכירה פומבית כדי להחליט אילו מודעות יוצגו עבור כל חיפוש אחד. אם המודעה שלך נכנסת למכירה הפומבית, תחילה היא תעניק לך ציון איכות מאחד עד 10 על סמך הרלוונטיות של המודעה שלך למילת המפתח, שיעור הקליקים הצפוי שלך ואיכות דף הנחיתה.

לאחר מכן, הוא יכפיל את ציון האיכות שלך בהצעת המחיר המקסימלית שלך (המקסימום שאתה מוכן לשלם עבור קליק על מודעה זו) כדי לקבוע את דירוג המודעה שלך. המודעות עם ציוני דירוג המודעה הגבוהים ביותר הן אלו שמוצגות.

מערכת זו מאפשרת למפרסמים מנצחים להגיע ללקוחות פוטנציאליים בעלות שתואמת את התקציב שלהם. זה בעצם סוג של מכירה פומבית. האינפוגרפיקה למטה ממחישה כיצד פועלת המכירה הפומבית של Google Ads.

איך לעשות PPC עם Google Ads

ביצוע שיווק PPC דרך Google Ads הוא בעל ערך במיוחד מכיוון שכמנוע החיפוש הפופולרי ביותר, גוגל מקבל כמויות עצומות של תנועה ולכן מספקת את מירב החשיפות והקליקים למודעות שלך. התדירות שבה מודעות ה-PPC שלך מופיעות תלויה במילות המפתח ובסוגי ההתאמה שתבחר. בעוד שמספר גורמים קובעים עד כמה יצליח מסע הפרסום שלך ב-PPC, אתה יכול להשיג הרבה על ידי ביצוע הפעולות הבאות:

  1. הצע הצעות על מילות מפתח רלוונטיות. יצירת רשימות מילות מפתח רלוונטיות ל-PPC, קבוצות מילות מפתח צמודות וטקסט מודעה מתאים.
  2. התמקדו באיכות דף הנחיתה. צור דפי נחיתה מותאמים עם תוכן משכנע ורלוונטי וקריאה ברורה לפעולה המותאמת לשאילתות חיפוש ספציפיות.
  3. שפר את ציון האיכות שלך. ציון האיכות הוא הדירוג של גוגל לגבי האיכות והרלוונטיות של מילות המפתח, דפי הנחיתה ומסעות הפרסום שלך מסוג PPC.
  4. מפרסמים עם ציוני איכות טובים יותר מקבלים יותר קליקים על מודעות בעלויות נמוכות יותר.
  5. ללכוד תשומת לב. עותק מודעה מפתה הוא חיוני; ואם אתה מפעיל מודעות לתצוגה או מודעות חברתיות, כך גם מודעות מושכות את העין.

כיצד לבצע מחקר מילות מפתח יעיל של PPC

מחקר מילות מפתח עבור PPC יכול להיות זמן רב מאוד, אבל הוא גם חשוב להפליא. כל קמפיין ה-PPC שלך בנוי סביב מילות מפתח, והמפרסמים המצליחים ביותר ב-Google Ads גדלים ומשכללים את רשימת מילות המפתח שלהם ב-PPC ללא הרף. אם אתה עורך מחקר מילות מפתח פעם אחת בלבד, כשאתה יוצר את מסע הפרסום הראשון שלך, אתה כנראה מפסיד מאות אלפי מילות מפתח בעלות ערך, זנב ארוך, בעלות נמוכה ורלוונטית ביותר שיכולות להוביל תנועה לאתר שלך.

אתה יכול לבדוק את המדריך המלא שלנו למחקר מילות מפתח כאן, אבל בקיצור, רשימת מילות מפתח יעילה של PPC צריכה להיות:

  • רלוונטי: כמובן, אינך רוצה לשלם עבור קליקים שלא יביאו להמרה. זה אומר שמילות המפתח שאתה מציע עליהן צריכות להיות קשורות קשר הדוק להצעות שאתה מוכר.
  • ממצה: מחקר מילות המפתח שלך צריך לכלול לא רק את המונחים הפופולריים והנפוצים ביותר בחיפוש בנישה שלך, אלא מילות מפתח עם זנב ארוך. אלה ספציפיים יותר ופחות נפוצים, אבל הם מסתכמים כדי לספק את רוב התנועה מונעת חיפוש. בנוסף, הם פחות תחרותיים, ולכן זולים יותר.
  • מרחיב: PPC הוא איטרטיבי. אתה רוצה כל הזמן לחדד ולהרחיב את מסעות הפרסום שלך, וליצור סביבה שבה רשימת מילות המפתח שלך כל הזמן גדלה ומסתגלת.

אם אתה רוצה למצוא מילות מפתח ספציפיות לתעשייה בנפח גבוה לשימוש במסעות הפרסום שלך ל-PPC, הקפד לבדוק את כלי מילות המפתח החינמי שלנו.

ניהול מסעות הפרסום שלך בקידום ממומן

לאחר שיצרת את מסעות הפרסום החדשים שלך, תצטרך לנהל אותם באופן קבוע כדי לוודא שהם ממשיכים להיות יעילים. למעשה, פעילות רגילה בחשבון היא אחד המנבאים הטובים ביותר להצלחה בחשבון. עליך לנתח ללא הרף את ביצועי חשבונך ולבצע את ההתאמות הבאות כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך:

  1. הוסף ברציפות מילות מפתח PPC: הרחב את טווח ההגעה של מסעות הפרסום שלך PPC על ידי הוספת מילות מפתח הרלוונטיות לעסק שלך.
  2. הוסף מילות מפתח שליליות: הוסף מונחים שאינם מניבים המרה כמילות מפתח שליליות כדי לשפר את הרלוונטיות של מסע הפרסום ולהפחית הוצאות מבוזבזות.
  3. סקור מילות מפתח יקרות ב-PPC: סקור מילות מפתח יקרות עם ביצועים נמוכים וכבה אותן במידת הצורך.
  4. צמצם את דפי הנחיתה: שנה את התוכן והקריאה לפעולה של דפי הנחיתה שלך כך שיתאימו לשאילתות חיפוש בודדות כדי להגביר את שיעורי ההמרה. אל תשלח את כל התנועה שלך לאותו דף.
  5. פיצול קבוצות מודעות: שפר את שיעור הקליקים (CTR) ואת ציון האיכות על ידי פיצול קבוצות המודעות שלך לקבוצות מודעות קטנות יותר ורלוונטיות יותר, שיעזרו לך ליצור טקסט מודעה ודפי נחיתה ממוקדים יותר. עוד על מבנה החשבון כאן.